La solution publicitaire Google Ads

par | Nov 22, 2020 | Technologie

Le 23 octobre 2000 aux Etats-Unis, Google a créé la régie publicitaire Google Ads. Anciennement appelé Google AdWorks, Google Ads est conçu pour répondre aux besoins des utilisateurs. Cette solution est mise en ligne pour permettre aux entreprises désireuses de promouvoir leurs produits et services via Google, YouTube et sur d’autres sites Internet.

1. Comment créer un compte Google Ads ?

Avant de s’inscrire à Google Ads, vous avez besoin d’une adresse e-mail et d’un site web pour votre entreprise. Par contre, sans site web, vous pouvez diffuser vos annonces grâce aux campagnes intelligentes. Cette dernière est une solution Google Ads par défaut pour les nouveaux annonceurs. Pour créer votre annonce, vous n’avez besoin que de 15 minutes. 

Le ciblage de nouveaux clients passe par la description de votre entreprise afin de permettre à Google Ads de personnaliser la configuration de votre compte. 

Consignes

  1. Saisir l’adresse e-mail à utiliser pour vous connecter à votre nouveau compte Google Ads. Toute personne qui dispose déjà d’un compte Gmail peut l’utiliser à des fins de création de compte. Si vous voulez que plusieurs personnes gèrent votre compte Google Ads, il est possible d’avoir plusieurs utilisateurs.
  2. Saisir l’adresse du site web de votre entreprise pour laquelle vous souhaitez diffuser des annonces
  3. Cliquer sur Continuer.
  4. Se connecter à votre compte Google existant ou en créer un nouveau
  • Vous avez la possibilité de cliquer sur Connexion à moins que vous disposiez déjà d’un compte Google ou un autre produit Google, tel que Gmail. Dans ce cas, vous devez saisir votre adresse e-mail et votre mot de passe Google.
  • Au cas où vous ne disposez pas de compte Google ou si vous souhaitez utiliser une autre adresse e-mail pour vous connecter, vous pouvez cliquer sur Créer un compte en bas de l’écran. Par la suite, vous pouvez suivre les instructions afin de créer et de confirmer votre nouveau compte Google.
2. Créer un compte Google Ads à partir d’un compte administrateur

Si vous disposez déjà d’un compte Google Ads, vous pouvez directement connecter un compte à partir de votre compte administrateur sans avoir à spécifier une adresse e-mail ou un mot de passe. 

Pour créer des comptes à partir de votre compte administrateur, nous vous invitons à suivre le cheminement suivant :

  1. Se connecter à votre compte administrateur Google Ads
  2. Le menu des pages sur la gauche vous permet de cliquer sur Paramètres, puis sur Paramètres du sous-compte en haut de la page.
  3. Cliquer sur le bouton Plus
  4. Cliquer sur Création d’un compte.
  5. Sélection du compte à créer : Compte Google Ads ou Compte pour des campagnes intelligentes
  6. Attribution d’un nom au nouveau compte 
  7. Sélection d’un pays et d’un fuseau horaire dans les menus déroulants. Une fois choisis, ces paramètres ne pourraient plus être modifiés par la suite. 
  8. Sélection de la devise qui sera définitivement associée à ce compte. L’administrateur du compte doit consulter les options de paiement disponibles pour les devises locales parce que certaines devises ne sont pas disponibles dans certaines régions.
  9. L’administrateur a la possibilité d’inviter des utilisateurs dans ce compte. Lors du paramétrage, l’administrateur a la possibilité de sélectionner le niveau d’accès qu’il souhaite accorder à un autre utilisateur : « Accès administrateur », « Accès standard » ou « Accès en lecture seule ».
  10. Enfin, la dernière tâche revient à cliquer sur créer un compte.
3. Le fonctionnement de la solution Google Ads

Grâce à sa technologie intelligente, cette solution est conçue pour que vos annonces soient diffusées auprès des clients potentiels au moment où ils sont prêts à démarrer une action.

– La première action à faire consiste à définir les objectifs de l’annonce. Cela revient à attirer plus de visiteurs sur votre site web ou à inciter les utilisateurs à appeler votre entreprise.

– La deuxième stratégie consiste à identifier et choisir la zone géographique dans laquelle l’annonce sera diffusée. L’entreprise a la possibilité de choisir un rayon plus petit à proximité de l’entreprise ou un périmètre plus lointain.

– La troisième étape consiste à créer un message pour éveiller l’intérêt des utilisateurs sur les produits et services mis en avant par une entreprise. Cette campagne publicitaire met en avant les meilleurs atouts d’une entreprise. 

– La quatrième phase repose sur la définition de votre plafond budgétaire. Pour cette étape, l’entreprise a la possibilité de définir un budget mensuel publicitaire, ajuster ou suspendre ses dépenses à tout moment.  

– En dernière position, Google Ads diffuse l’annonce au moment où les internautes sont à la recherche des produits et services similaires à ceux que propose votre entreprise. L’affichage de vos annonces se fait via la recherche Google, sur Google Maps, et sur l’ensemble des réseaux des partenaires de Google Ads. L’annonce s’affiche à chaque fois que les utilisateurs situés dans votre zone cible effectuent une recherche sur des produits ou services similaires. L’annonceur ne paie que lorsqu’un utilisateur clique sur votre annonce pour visiter votre site web, obtenir l’itinéraire vers vos locaux ou appeler votre entreprise.

4. Les différents types d’annonces disponibles

Google Ads propose trois types d’annonces disponibles :

Les campagnes sur le Réseau de Recherche :  ce sont des annonces qui s’affichent au format texte. Lorsqu’un internaute effectue une recherche sur un produit ou service similaire aux vôtres, ils apparaissent sur les pages de résultats de recherche de Google.

Les campagnes sur le Réseau Display : elles sont présentées sous forme illustrée. Elles sont programmées pour s’afficher sur les sites web ou les applications utilisées par vos clients.

Les campagnes vidéo : c’est une solution publicitaire qui propose des annonces qui durent la plupart du temps 6 ou 15 secondes. Elles s’affichent juste avant, ou pendant que l’internaute regarde une vidéo sur YouTube.

Il y existe aussi les campagnes Shopping, les campagnes pour les applications et bien d’autres encore.

5. La publicité au coût clic (CPC) ou au paiement par clic (PPC)

Le CPC (Coût Par Clic) désigne un modèle de facturation de supports publicitaires réservés (une vidéo, un texte, une bannière). Appelé aussi le Cost Per Clic (CPC) ou le Paiement Par Clic ou bien le Pay Per Clic, cette forme de publicité permet à un annonceur de diffuser ses annonces via des sites éditeurs, les réseaux sociaux, les moteurs de recherche, les emails marketing, etc.  Ainsi, l’annonceur paie à un éditeur de plateforme web les coûts particuliers liés aux clics d’un visiteur donné. Ce procédé rémunère par clic un hébergeur en fonction du nombre de fois où l’annonce est cliquée. Ce programme PPC mesure la performance du online marketing pour les produits de l’annonceur.   

6. Le coût de la publicité avec Google Ads

La solution Google Ads accepte tous les budgets et n’impose aucun montant de dépense minimal ni aucune durée de contrat spécifique. L’annonceur a la possibilité de paramétrer son budget publicitaire mensuel. Le paiement se fait après que l’interaction des clients ait engendré un clic tout simplement pour accéder au site web de l’annonceur ou d’appeler l’entreprise concernée. 

Cela se résume ainsi :

  • Par la définition d’un plafond budgétaire 
  • Par la liberté de contrôler son annonce publicitaire
  • Par le paiement en fonction des résultats
7. La création d’une campagne et la sélection de vos objectifs

Vous avez la possibilité de promouvoir vos produits ou services en faisant une campagne sur le vaste réseau de Google. Cette promotion se fait sur les résultats de recherche, dans les sites web, dans les vidéos, dans les applications mobiles, sur les cartes, etc.). 

Nous vous offrons le contenu suivant afin que vous puissiez créer une campagne et sélectionner vos buts. La fixation d’objectifs permet de déterminer le type de campagne le mieux adapté à votre audience cible.

Créer une campagne sur votre compte 

La première étape consiste à se connecter via votre compte Google Ads  

Deuxièmement, vous pouvez cliquer sur Campagnes dans le menu de gauche.

En troisième position, vous devez cliquer sur le bouton   et sélectionner Nouvelle Campagne. 

La dernière étape consiste à sélectionner un objectif pour votre campagne. Vous pouvez créer une campagne sans objectif spécifique lorsqu’aucun objectif ne sied pas à ce que vous souhaitez y intégrer.

8. La sélection du type de campagne

Les endroits où les utilisateurs pourront voir vos annonces en ligne dépendent de votre type d’annonce. Selon le type de campagne (Réseau de Recherche, Display, Shopping ou Vidéo), vous pouvez orienter vos choix sur un objectif bien déterminé (ventes, prospects, trafic vers le site web, intérêt pour la marque et les produits, audience et notoriété de la marque, promotion d’applications). A la suite de cette étape, l’utilisateur reçoit une recommandation concernant les fonctionnalités et les paramètres de cette campagne. Ils peuvent vous aider à atteindre l’objectif publicitaire principal de votre campagne.

Grâce aux paramètres de ciblage, l’annonceur peut circonscrire des emplacements de diffusion. 

Chaque type de campagne possède des spécificités et pratiques qui le distinguent des autres. On note : 

  • Le Réseau de Recherche : qui est un type d’annonces textuelles sur les pages de résultats de recherche
  • Le Display : qui représente les annonces illustrées sur des sites Web
  • Le Vidéo : qui illustre les annonces vidéo sur YouTube
  • Le Shopping : qui présente les fiches produit sur Google
  • Le Discovery : qui diffuse vos annonces sur les flux en ligne
  • L’ Application : qui promeut votre application sur de nombreux canaux
  • Le Local : qui promeut vos établissements sur de nombreux canaux
  • Le Mode Intelligent qui automatise vos campagnes

Avant d’en arriver là, l’annonceur doit franchir les étapes suivantes pour recourir à un type d’annonce :

  1. Sélectionnez un type de campagne. Après avoir sélectionné un objectif, consultez les types de campagne les mieux adaptés pour pouvoir l’atteindre.
  2. Sélectionnez un sous-type de campagne, si disponible.
  3. Cliquez sur Continuer.
  4. Vous serez redirigé vers une nouvelle page afin de sélectionner vos paramètres, configurer des groupes d’annonces et créer vos annonces.
9. Processus pour diffuser des annonces sur Google

Après avoir créé un compte, l’annonceur est appelé à respecter ces quatre niveaux de structuration : la campagne, les groupes d’annonces, les annonces et les mots-clés.

La campagne, correspondant en général à une offre, un produit ou service est faite pour avoir une vue globale des performances et de gérer les paramètres généraux.

Ayant des cibles similaires, un groupe d’annonces contient une ou plusieurs annonces dont chacune de vos campagnes se compose d’un ou de plusieurs groupes d’annonces. Vous pouvez classer vos annonces selon un thème bien déterminé en utilisant des groupes d’annonces.

L’essence d’une campagne publicitaire repose sur les annonces qui sont des messages qui seront diffusés auprès de l’audience cible. Ces annonces apparaissent sur le réseau de recherche et de partenaires.

Lorsque vous créez des mots-clés en y associant vos annonces à des requêtes formulées, vous avez une forte chance de toucher au moment où les internautes recherchent un produit ou service ou bien sujet similaire au vôtre. 

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